Avere una propria Brand Value che rispecchi correttamente chi sei e come opera la tua azienda diventa sempre più importante per rimanere competitivi. Il brand esiste per portare valore ai clienti e una volta definito chi è il potenziale cliente a cui…
La gestione del marchio non è un esercizio estetico né un lavoro confinato al marketing. È una strategia di direzione aziendale: definisce l’identità, il design e i valori della marca in ogni punto di contatto con il destinatario. È un processo che rafforza…
Nell’era dell’emozional le nuove sfide dell’identità di marca. Engagement, storytelling, personalizzazione. È ormai una frontiera del marketing d’impresa consolidata da anni, a cui sembra non bastare più “semplicemente” informare. Oggi i brand non devono solo coinvolgere, narrare, entrare in contatto con…
Il nome, nel branding, non è un accessorio. È la prima leva simbolica attraverso cui il pubblico entra in contatto con l'identità dell'impresa, di un servizio o prodotto.
Quando le persone pensano a come si costruiscono strategie e manufatti di comunicazione, il pensiero vola sull’idea della manipolazione e dei processi che governano il funzionamento del cervello. In realtà un approccio più neuroetico della comunicazione aziendale, aiuta a relazionare…
Dietro ogni bel brand, c’è un processo necessario. Un bravo consulente di marca non ti rifà il logo. Ti rifà le domande giuste. Un consulente di marca non arriva in azienda per farti vedere la nuova palette colori o proporti…
Dopo il sì, quale logo dorme sul divano? Chi resta, chi sparisce e chi paga il conto nelle acquisizioni aziendali. Il comunicato stampa è uscito, le strette di mano ci sono e le foto pure. Sorrisi, cravatte, parole come visione, crescita, sinergia e, per…
NON SERVE URLARE PIÙ FORTE: SERVE ESSERE IMPOSSIBILI DA CONFONDERE. Ci sono cose che nelle aziende non si dicono, un po’ per scaramanzia, un po’ perché sembrano andare contro la logica operativa quotidiana. E una di queste è che il…
Le emozioni sono il motore della nostra vita! Pervadono la nostra vita quotidiana, talvolta in modo mascherato e indiretto. Non c’è un momento in cui le emozioni non siano presenti, sono parte di noi, sono nel nostro corpo. Ciascuno di…
Due brand, una gerarchia: la regola che salva l’identità Il caso Stellantis–Maserati e la gestione dell’identità nel gruppo Nel 2021 nasce ufficialmente Stellantis, uno dei più grandi gruppi automobilistici al mondo, frutto della fusione tra PSA e FCA. Un colosso globale…
Utilizzata da designer, brand manager e creativi in svariati ambiti, la moodboard si presta tanto a contesti professionali – dal branding all’interior design – quanto a progetti personali. In questa guida esploreremo la moodboard: dal suo significato e valore alla…
Il tono di voce come scelta strategica per i brand che vogliono contare. Nel lavoro sul brand vedo spesso la stessa scena: grande attenzione al logo, palette curate, siti impeccabili. Tutto giusto. Poi però il brand inizia a comunicare e…